Projekt: Organizacja dnia otwartego na uczelni
Klient: Grupa Saint-Gobain
Wyzwanie
Grupa Saint-Gobain, mimo posiadania silnych marek produktowych, często stanowiących wręcz synonimy kategorii, była słabo rozpoznawalna na rynku pracy. Nie podejmowała także działań z zakresu komunikacji rekrutacyjnej i wizerunku pracodawcy spójnych dla wszystkich spółek wchodzących w jej skład. Myśląc o inauguracji kampanii wizerunkowej, firma zdecydowała się rozpocząć działania na rynku pracy od jednej z kluczowych pod kątem budowania wizerunku i rekrutacji uczelni, Akademii Górniczo-Hutniczej, organizując na niej Dzień Otwarty.
Jego celem były m.in. podniesienie znajomości marki w grupie studentów i pracowników naukowych uczelni oraz zaprezentowanie Saint-Gobain jako atrakcyjnego miejsca pracy dla absolwentów AGH. Dodatkowo, miał on rozpocząć kampanię promocyjną cyklu wykładów i warsztatów, jakie firma planuje prowadzić na AGH.
Rozwiązanie
Kampania promocyjna Dnia Otwartego została przeprowadzona w dwóch etapach.
W pierwszym – o charakterze teaserowym – w kluczowych miejscach kampusu AGH umieszczono zdjęcia prezentujące w interesujący sposób działalność firmy (zdjęcia najciekawszych realizacji z wykorzystaniem produktów firmy, linii produkcyjnych, produktów itp. nawiązujące do wydziału lub miejsca, w którym były prezentowane) oraz produkty firmy, między innymi... ważąca 1,5 tony rura, wyprodukowana w jednej ze spółek Grupy.
W drugim etapie firma została zaprezentowana przez pryzmat kluczowych dla niej obszarów, jakimi są Energia, Środowisko i Budownictwo. Wszystkie materiały prezentowane w pierwszej części promocji zostały uzupełnione o zaproszenie na Dzień Otwarty, na terenie uczelni umieszczono także dodatkowe elementy promocyjne, m.in. wystawę prezentującą historię i skalę działania firmy. Przy pomocy współpracującej organizacji studenckiej, przeprowadzono promocję bezpośrednią: na kluczowych wydziałach pojawiły się stoiska promocyjne, na których członkowie organizacji zapraszali na Dzień Otwarty. Wydarzenie było również promowane w internecie, m.in. przy użyciu portali społecznościowych, studenckich list dyskusyjnych i forów. Dodatkowo, wykorzystano popularny na AGH magazyn studencki, w którym pojawiły się reklama Dnia Otwartego i wywiady z absolwentami AGH, obecnymi menedżerami w Saint-Gobain.
W czasie Dnia Otwartego firma była konsekwentnie prezentowana w oparciu o trzy obszary (Energia, Środowisko, Budownictwo). W hallu Budynku Głównego AGH zorganizowano interaktywną wystawę, w ramach której studenci i pracownicy uczelni mogli nie tylko obejrzeć i przetestować najciekawsze rozwiązania i produkty firmy, ale też porozmawiać o nich z pracownikami Saint-Gobain. Na piętrze swoje miejsce znalazło stoisko działu HR, na którym można było uzyskać informacje dotyczące pracy i praktyk w firmie. Przez cały dzień odbywały się ponadto merytoryczne prezentacje, prowadzone przez pracowników firmy, w tym Prezesa Saint-Gobain na Europę Wschodnią. Dodatkową atrakcją był konkurs dla osób odwiedzających stoiska firmy i uczestników prezentacji.
Dzień otwarty Saint-Gobain w liczbach
Zakres działań MJCC:
24 maja zapraszamy na kolejną Akademię Employer Brandingu poświęconą strategii budowania wizerunku pracodawcy. Szczegóły
Więcej aktualnościZaprenumeruj newsletter i bądź na bieżąco z wydarzeniami w employer brandingu!
Poszukujesz informacji o budowaniu wizerunku pracodawcy? To miejsce stworzyliśmy właśnie dla Ciebie!
Strefa wiedzy
